网络大文娱时代助推“客厅文化”回归，传统电视的下一个落点在哪？

2019年11月8日 10:56

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进入5G及AI时代，互联网电视也成为主流媒体战略转型以及新媒体战略布局的核心领域。就终端的入口价值而言，电视具有使用寿命长、沉浸感强等特点，因此相对于电脑端、移动端，其终端入口的作用和价值更大。随着互联网的新一轮变革，“客厅文化”也正在重新回归大众的视野。



根据奥维云网数据显示，目前OTT流量已经占全网流量的20%，预计到2020年整个市场的体量会达到300亿元以上，且增值空间巨大，传统电视行业也在互联网浪潮的驱动下迎来了新一轮的转型变革。在场景体验的原生劣势下，传统电视如何依靠内容锻造自己的客厅文化？



作为传统电视核心竞争力之一的综艺节目成为了最具潜力的内容。10月18日，湖南卫视播出了一档全新的音乐综艺《嗨唱转起来》，用对素人的绝对聚焦以及国民度超高的大容量音乐歌单，将泛圈层的观众集结到电视机前，完成了一次“客厅文化”的锻造。



首先，该档节目中，素人嗨唱歌手们除了在转盘舞台散发属于自己的音乐魅力，他们各自的故事也成为这档节目重要的叙事养分。



例如以“隐藏的歌手”为主题的上期节目中，除了奥运冠军和职业赛车手，网络达人、民族舞者、整脊师等不同行业的嗨唱歌手也纷纷亮相。他们充分展现了自己的职业优势，或是带领大家一起学习舞蹈动作，感受少数民族独有的热情与大气；或是给大家推荐了一个正确的玩手机方式，引导观众关注自己的健康问题。对普通人群的关照，大大扩展了音乐综艺的受众群。



其次，每期12组嗨唱歌手演绎的均为国民度极高的曲目。无论是老歌元素还是潮流热曲，这些耳熟能详的旋律都在周五晚上完成了一次音乐与客厅的破冰。不同性别年龄职业等圈层的观众在节目中都能找到自己的“嗨点”和“乐点”。年轻人看的是潮流新演绎、长辈看的是怀旧再谱写，《嗨唱转起来》通过超大容量的音乐曲库真正意义上实现全民同乐。



最后，与市面上所有音乐综艺不同的是，这档节目摒除了时刻挑战观众神经的竞争元素，也没有导师进行专业臧否，将喜恶的决定权完全交给观众。节目中，嗨唱歌手在转盘舞台只有获得观众足够的投票才有可能留下。这种将话语权交给大众的设定，拉近了屏幕内外受众的心理距离，也回归了音乐综艺的初心。



互联网浪潮之下，传统的内容生产模式已经不能适应消费行为不断转换的观众，拥有更多选择和更少注意力的他们，无疑对传统电视内容提出了新的挑战。《嗨唱转起来》的实践或许说明，当技术助推“客厅文化”回归时，传统电视有机会通过泛圈层的内容设定赢回“沙发客”。

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