《我和我的祖国》国庆节票房破22亿，腾讯影业携手30鹅力助阵

2019年10月9日 08:29

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国庆小长假结束，国庆档也正式落下帷幕。由华夏电影公司领衔出品、腾讯影业联合出品，陈凯歌任总导演，黄建新任总制片人，张一白任总策划，陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野7位导演合力打造的献礼片《我和我的祖国》上映8天，票房突破22亿元，创造了多项票房纪录：国庆档期票房纪录、献礼片票房新高、历年国庆档最快突破20亿的影片，影片破20亿的速度（用时6天8小时48分）仅次于今年春节档的《流浪地球》（用时5天21小时55分）。

 昨日，影片还发布了由郝云演唱的插曲《回到那一天》MV，唱腔温暖歌词动人，伴随着7个故事画面流转，影片的人情味儿和烟火气展现的淋漓尽致。

 

观影人次达5888万

约占国庆档总观影人次一半

根据猫眼专业版的统计，国庆档观影总人次首次突破1亿，其中，有5888万人次来自影片《我和我的祖国》，约占整体观影人次的一半。在《我和我的祖国》的强势带动下，今年国庆档票房突破50亿。

 

除票房和观影人次方面的亮眼成绩，《我和我的祖国》口碑同样领跑国庆档，猫眼评分9.7分，是平台评分最高的国产影片，豆瓣评分8.0。

 

 

凭借好的口碑，影片在国庆假期之后的票房表现依然值得期待，目前猫眼专业版预测影片最终票房将达30.06亿元。

 

影片上映前，总制片人黄建新曾说：“观众不妨去验证一下是不是有心灵的共振，是否可以和70年峥嵘岁月来一记深情的拥抱。”

 

影片上映后，“平民视角”、“聚焦小人物”、“拍出了平凡人心”、“想不到主旋律的电影可以这么拍”、“这才是主旋律电影的正确打开方式”······成为最常见的影评。事实证明，“这份祖国记忆，是私人的，也是全民共有的，总有一瞬间能打动你！”

 

腾讯影业携手腾讯集团30鹅力

 

50亿曝光量倾情助阵电影

 

《我和我的祖国》是腾讯影业六大文化产品系列之首——“时代旋律系列”的重要作品之一。作为影片的联合出品方之一，自今年7月开始，腾讯影业便开始充分发挥腾讯资源及平台优势，先后携手QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ音乐、腾讯动漫、腾讯娱乐、兴趣部落、手机安全管家、看点视频、腾讯游戏、企鹅号、火锅视频等逾30鹅力，通过影游联动、影音联动、平台专题策划、内容植入等多种方式助阵影片票房，为影片带来超过50亿的曝光量。

 

影游联动方面，在国庆特别游戏《家的故事》的背景音中植入《我和我的祖国》主题纯音乐，渗透玩家生活。《和平精英》《王者荣耀》《英雄联盟》等多款游戏开屏主题海报推荐观影，触达上亿游戏用户。

 腾讯影业还携手腾讯新闻策划电影专题活动，增强《我和我的祖国》曝光，同时多次撬动重磅资源位置助力影片曝光，如推广由王菲献唱的《我和我的祖国》主题曲MV。

 

在腾讯新闻十一策划“国力全开“重磅活动之“热爱请回答”问卷互动环节，腾讯影业也联合活动打造电影专属题库，深度结合电影内容抛出9个问题，普及历史唤醒全民记忆。

 

影音联动方面，电影主创搭载 QQ 音乐平台，深度参与高校歌唱《我和我的祖国》快闪活动。线下主办成都·电子科技大学站快闪活动， 线上打造五大明星+大学生同唱专属MV，给年轻人表达爱的出口。

 

 

QQ平台则打造国庆专属主题，电影个性化背景，年轻人的专属领域，精准锁定及触达年轻受众。国庆7 张QQ定制签到卡，QQ聊天背景和签名个性化，高频曝光，渗透2亿年轻人的社交生活。

 

 

腾讯影业还联动企鹅号发起主题征文活动，掀起不同领域用户对影片的广泛讨论。在H5游戏“念词成曲”，借助AI技术，用户只要念出歌词，就会根据用户的音色生成歌曲，《我和我的祖国》是歌单之一，新玩法在朋友圈广泛传播。

 

讲好故事

也要传播好故事

 作为腾讯新文创生态中的重要一环，一直以来，腾讯影业的市场推广团队都充分发挥腾讯资源及平台优势，广泛连接内外部合作伙伴，通过影游联动、影音联动、互动创意、口碑打造等多个维度，助力影片更好地实现用户触达，过去也先后助力影片《影》《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）《流浪地球》等多部影片的市场推广。

 

 去年，作为《毒液》的全球出品方之一，腾讯影业积极调动腾讯平台资源助力《毒液》在中国市场的推广。由于《毒液》在国内并没有十分庞大的IP粉丝基础，因此目标观众并不能局限于漫威电影爱好者，类型片观众、年轻受众是国内市场上需要力争的目标人群。

 

为向年轻受众进行精准营销，腾讯影业围绕“游戏”、“音乐”、“产品”几大关键词为助力影片营销，其中联合高人气女团火箭少女101定制了推广曲《毒液前来》及MV，消息一经发布，不但粉丝群体反响热烈，更收获大众超高话题度与热议度，拓展大量女性增量观众。

 在今年春节档的《流浪地球》中，作为联合出品方，腾讯影业也整合腾讯系资源，以立体化营销矩阵参与影片宣发工作，打通腾讯旗下QQ系、企鹅号、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯地图、yoo视频、天天快报等多样化资源，助力影片内容高效触达用户，曝光量超过20亿。

 

腾讯旗下多款顶尖游戏《绝地求生：刺激战场》《红警OL》《魂斗罗》《我叫MT4》则与《流浪地球》展开双IP深度影游联动，并以版本结合、艺人直播、定制活动、主题皮肤、红点联动、社区传播等多样化创意，助力电影物料曝光突破6亿。

 

未来，腾讯影业期待与更多合作伙伴一起继续努力，打造更多“丰富生活，温暖人心，感动人性”的作品；同时也更好地传播好故事，助力优秀影视作品。

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