“资源打造”不再纸上谈兵，《这就是街舞》成让艺人蜕变的发光体

2019年8月21日 09:17

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垂直综艺遍地开花的同时，很多小众圈层及专业领域的Rapper、舞者、学者等都有了名人的光环。这些人带着自己“傍身”的看家本领“杀入”娱乐圈，有人在专业领域里逐步上升，让自己转化成大众认可的领域塔尖；有人带着原有的标签拓展演艺版图。无论哪种“晋级”模式都非易事，小众艺人破圈任重道远，实现热度高走保鲜更是难上加难，那些破壁前行的成功者，是否掌握着出圈的秘密武器呢？


Slay到家的神仙综艺《这街2》豆瓣评分9.0分，比第一季高出0.4分，打破了综N代口碑魔咒。自5月上线至今，收视和口碑就高居不下，不仅稳居骨朵数据网综热度指数排行榜日榜的前三甲，也高居国内口碑综艺榜前列，成为行业中少有的高口碑综二代。 决赛当天，“叶音冠军”“这就是街舞决赛”喜提热搜。这样的火爆绝非偶然，本季输出的大量燃炸作品值得称赞，尤为突出的是第十期“易燃装置”战队AC雷曦、Frank余衍林演绎的《左手指月》和“吴侠联盟”战队Gumball孙吾空、健严的《暮光之城》。两个堪称名场面的舞台，一面古风感刚柔并济，一面电影既视感情绪饱满投入。这种高手云集的舞台让不少网友看到了街舞的更多可能性，也大大提升了讨论度。


上一季《这！就是街舞》（以下简称“《这街1》”）横空出世，不仅是从圈层到大众爆款的成功，也是作为传播街舞文化媒介的成功。近两年，以此为代表的垂直类综艺迅速发展，进而推动了原本只在小众圈活跃的艺人走进普众视野。


酷漾娱乐的垂直艺人商业经


值得一提的是，新型经纪公司则是垂直艺人热度数据图上的“加速神器”。阿里巴巴旗下唯一的艺人经纪公司，酷漾娱乐作为阿里在新兴经纪里的重要一步棋，为垂直艺人运营模式交出了不错的答卷。与果然天空、哇唧唧哇及更多传统艺人经纪公司最大的不同在于，在全产业链的资源整合方面，背靠阿里，已形成一套以艺人为载体的资源闭环生态系统，相较于其他平台，酷漾娱乐的各类艺人，能获得阿里平台的优质曝光和商业价值。


见长于影视、综艺、商务的酷漾娱乐，除了在BU平台进行造星，艺人深度培训，更多致力于商业生态系统的通畅，保证品牌联动性。在众多节目中，使用专业视角挑选、签约艺人，随后打造本领域业务能力再提升，以此作为核心，辐射艺人自身其他优势，转化为更具价值的附加技能，从而通过源源不断的大量头部资源支撑，完成商业化增长与平台艺人快速输送。在平台角度出发，能够做到高质量高效率输入专业化艺人，且艺人具有全面性的维度，更有利于全系统流通。酷漾娱乐除关注艺人热度稳升与时刻保鲜外，同时规划主导商业生态布局，这便是能够区别于传统经纪与同类型平台经纪公司，迅速打造专属运营模式的原因。


高流量艺人完成转型的“点睛之笔”


纵观当下娱乐市场，从说唱到舞蹈再到专业技能类，对于垂直类综艺出身的选手来说，摆在面前的，无外乎两种选择，要么努力成为该领域的KOL，要么转型成为专业的艺人。《中国有嘻哈》选手Jony J始终在说唱专业领域不断深造；TT虽涉足影视剧，但仍在说唱上拥有超高人气和无法跨越的专业标签。《这街1》总冠军韩宇不断拓展综艺资源，通过节目的高强度曝光使其在同类专业节目中升高阶级；人气选手王子奇通过节目的露出，让自己更具有商业价值。


也有一些垂直类综艺出身的选手，在节目“出道”后，继续给自己增加身份标签。GAI周延在《中国有嘻哈》赢得冠军迅速进入大众视野，随即展现了专业的流行音乐属性，赢得大批粉丝后转战影视界，口碑均较好；小鬼（王琳凯）在说唱节目早早离场，随即签约平台经纪公司，后续通过该平台偶像节目顺利出道，成为现象级流量艺人。


《这街1》中导师黄子韬不吝溢美之词的“有范儿”女生，Nikki陈妍臻，凭借过硬的舞蹈能力，时尚与明艳并存的外貌和不俗的潮流品味，成为时尚界和品牌方的宠儿；编舞师出身的奶茶商振博在街舞节目中早早淘汰却收获不少关注，随后看似“不务正业”地参加《奇葩说》为自己立下“会说话”的人设，并在优酷《以团之名》中如鱼得水，把偶像选秀变成个人脱口秀，顺利出道人气团BlackACE队长“杀”了个回马枪。


以上两者最大的区别在于艺人所跨领域，以及所跨领域时展现的业务是否能够成为技能，是否能在该领域“领取”到专属标签。转型破圈意味着艺人需要具备自身优势及发展合理性，加上所属公司能够提供多元化、宽辐射的资源，和足够通畅的商业链路。转型艺人打造在艺人意愿强烈且有可挖掘本身的基础上，符合以上多维条件的运营者，无疑是新兴平台经纪公司。


以签约果然天空（日前已解约）的VAVA为例，节目中的迅速走红是关键之举，在节目结束后借助平台优势迅速转向时尚，进行品牌合作，保鲜热度。隶属阿里巴巴文娱旗下的酷漾娱乐，在《这街1》结束后，立即与Nikki陈妍臻签约，两位艺人在类型上相似度很高，两者在后续的发展也多以商业合作为主。


Nikki陈妍臻节目期间展露的潮流属性，被阿里基因的酷漾娱乐充分发掘，虽然没能走进决赛，Nikki获得的中插露出也数量可观。众所周知，在素人选手现况下，商业给予的曝光力度能迅速拉开差距。凭借艺人本身“潮流女神”的稀缺属性，酷漾娱乐开挂似的为其在阿里系各大BU进行强势曝光，Nikki经常出现在天猫、淘宝的各类活动，曼秀雷敦、麦当劳、Kappa、New Banlance……合作不断。


随后，通过时尚媒体曝光，强化标签同时升级形象，与“同门”优酷时尚携手，赴纽约头排看秀，置身在CK、BOSS、Tadashi Shoji等一线大牌秀场中的Nikki陈妍臻完全Hold住。这一套赋能进一步提升了艺人的商业附加值，此后的合作对象悄然变化，突破潮流运动商业合作边框，围绕爱慕、兰蔻、资生堂等更高端，更女性化的品牌展开合作。不止于此，影视剧方面，参演网络大电影《英歌魂》成为女一号。综艺方面，在《新舞林大会》中，与言承旭默契互选，一起搭档跳舞…打开社交媒体，Nikki陈妍臻依然是Hiphop的顶级舞者，但身份有了更多层次和价值。


如果说突破专业领域，搭脉其他闪光点破壁圈层，赢得商业价值提升是一种方式，那破框而出的偶像派就完全是另一番风景了。小鬼（王琳凯）最让大家熟知的身份是《偶像练习生》NINE PERCENT成员，在高流量加身之前的他曾参加过《中国有嘻哈》，大神林立中他并未冲出全国70强。归属果然天空的小鬼，借助平台经纪的帮助转身偶像养成节目，在节目里他是Rap担当中的TOP级别，并以此吸粉无数。


奶茶（商振博）因与顶级流量四字弟弟师出同门，在参加《这街1》时便自带话题。擅长编舞的他在街舞battle中不占优势，没想到止步百强的他被酷漾娱乐看中。详细翻看奶茶（商振博）的上升履历，不得不佩服平台艺人经纪公司的想象力，不到一年的时间里，完成了从街舞艺人到奇葩辩手，再到偶像艺人的华丽蜕变。将艺人性格中的幽默感、应变能力充分发掘，变成附加技能，结合垂直领域的属性，将其打造成独一无二的艺人类型。


起初，酷漾娱乐给奶茶的定位是“最会说话的偶像”，通过三档节目，将人设步步夯实。背靠阿里文娱的酷漾娱乐，不仅拥有大量资源，更重要的是把主动选择资源的权力牢牢握在手里。刚刚开播的《花花万物2》里，又见奶茶的身影，这次的身份是小S、蔡康永的助理主持。“资源打造”不再纸上谈兵，而是真正能让艺人蜕变的发光体。


酷漾娱乐在垂直艺人的发展规划上，用“可复制”和“个性化”两条腿走路。其看趁热打铁签下的《这街2》热门选手Gumball孙吾空和王润，便可窥其一二。节目期间促成艺人与比亚迪、必胜客、清扬、轩尼诗等品牌的合作，可见依然先从擅长的商业领域切入。从艺人的成长路径上，可以得见，无论是爱奇艺的果然天空，还是阿里文娱的酷漾娱乐，想要打造的不仅是单一圈层的艺人，而是跨领域多重交叠的技能和多环式标签艺人。


在“造星之路”依靠阿里资源的酷漾娱乐，凭借专属运营模式不断涉猎“新”领域，推出流量加身的艺人，这些操作引来众多期待目光，期待酷漾娱乐的后期展开，能把另一个小众艺人带入大众视野。

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