不一样的《黄金瞳》：剧中的故事已收官，剧外的文化正流行

2019年4月12日 10:31

---

文物凝结着文化与历史，它们彰显着中华文明的灿烂辉煌，蕴含着中华民族最宝贵的精神根基。当文物走出博物馆，走进影视剧，“影视+文物”的完美融合释放出奇妙的化学反应。



2019年春天，一部名为《黄金瞳》的都市探宝剧在影视圈中异军突起。它以文化鉴宝为主题，在各个领域掀起了火爆的国宝热、文物热和文化热。



古语云 “乱世藏黄金，盛世收古董。”社会整体氛围对鉴宝类影视作品的渴求推动了《黄金瞳》此类剧作的诞生。现在，《黄金瞳》已经迎来完美收官，但关于新文创的探讨仍在继续。影视剧如何利用自身优势弘扬中华传统文化？传统文化如何与现代审美完美结合？《黄金瞳》的成功也许能为影视剧的进一步发展提供借鉴和示范。



聚焦文化潮：现代视角的匠心之作



在泛综艺化的中国电视屏幕上,"综艺+文物" 已经逐渐探索出一条相对成熟的道路，但“影视+文物”的发展还处于逐渐摸索中。在过往，影视剧中存在诸多对历史、对文化相对错误的演绎。影视剧本应该是观众学习文化的重要途径，应该为观众传递正确的文化知识，现在却变成网友为影视剧纠错，失去了其传播价值。



在以现代为背景的影视剧中，不露痕迹地穿插中国文物，传播中华文化，让文物“活起来”，IP改编剧《黄金瞳》以探险鉴宝为切入点，不断弘扬中华文化瑰宝之美。虽是探险剧，但《黄金瞳》不落窠臼，从题材内容的差异化入手，聚焦文物故事，体现出制作团队的匠心独具。



作为2019年的开年大剧，《黄金瞳》凭借独特的题材和用心的制作取得了令人瞩目的成绩。据猫眼专业版的数据显示，《黄金瞳》的累计播放量超过50亿，其中日均播放量超1亿。在微博上，主话题#电视剧黄金瞳#阅读达27.9亿，讨论1423万；#博物馆给了我一双黄金瞳##黄金瞳真香##黄金瞳的后遗症##黄金瞳老戏骨联檬#等子话题阅读量50亿，总讨论量4500万；《黄金瞳》相关热搜次数22，热搜人气值5000万；全站蓝V发博8851条，橙V发博468899条……



除收视之外，《黄金瞳》的其他成绩也格外亮眼。《黄金瞳》不仅收获了观众的喜爱，更是得到央媒点赞、博物馆点赞，口碑收视双丰收。



如果要分析《黄金瞳》成绩的取得原因，那剧中浓厚的“中国味”“历史味”一定功不可没。在《黄金瞳》开播之后，剧中一段两分钟的视频在网上被广泛转发：柔和而温暖的光线下，由李立群饰演的德叔坐在桌前锔瓷，他表情专注，动作轻柔而细致，时光仿佛与此刻静止。《黄金瞳》创新现代视角与传统文化的融合方式，以一种更让人舒服、更潜移默化的方式让人了解传统文化。讲述一个有传统文化支撑、融合现代审美的中国故事，以新视角呈现观众习惯的文化根基，推动“中国故事”在不同文化语境中被喜欢、被接纳的阐释空间，《黄金瞳》用“精致”诠释其文化内涵。



从北京、乌克兰基辅、银川、瑞丽到腾冲，《黄金瞳》历时145天，行程25000公里；剧中的茶叶纸是民国早期的，眼镜盒是清晚期的金丝楠木，就连只是一扫而过的背景道具，也用的是1930年代的相机和镜头。《黄金瞳》以中国国宝文物为切入点，以匠心为灵魂，带领观众领略历史的悠长、文化的韵味，演绎中国传统文化在影视剧等现代视角下的无形传播。



延长产业链：强强联手的价值传递



成功从来都不是偶然的，每一个成功故事的背后，总是隐藏着全局的掌握和细节的把控；同样，成功也离不开外界力量的助力。作为爱奇艺、腾讯影业、灵河文化联合出品的作品，《黄金瞳》自带腾讯在营销上的链接基因，腾讯影业在营销上的助力为《黄金瞳》的火爆创造了条件。



“后流量”时代，大数据的话语权在慢慢被削弱，联合营销产生的流量价值。《黄金瞳》便是“后流量”时代的典型成功案例。



首先，《黄金瞳》牢牢占据短视频阵地。历经两年迅速发展，晋升时下全新流行符号的短视频，不仅成为人们日常记录美好生活、发现更广阔世界的平台。伴随其内容生态渐趋完善，也成为越来越多品牌探索新营销路径的一道必修科目。《黄金瞳》借助官方抖音号“借我一双黄金瞳”，讲述《黄金瞳》台前幕后的故事。此外还制作了系列混剪病毒视频进行发散，通过趣味的短视频，《黄金瞳》吸引了大批下沉用户进入到剧中。据了解，《黄金瞳》相关短视频条数620万条，短视频播放量达16亿。



同时，为了更大地发挥出传播效应，形成线上、线下的联动，《黄金瞳》与湖北省博物馆、山东博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆五大博物馆联名合作，同时借助陈潇睡不醒等网络红人的影响力，让更多年轻人走进博物馆，实现新文创中从文化价值到产业价值的迁移。微博话题#博物馆给了我一双黄金瞳#与现实中的博物馆有效衔接，构建出完整的产业链。



此外，《黄金瞳》充分撬动了学生群体，通过“杭州高校那些事儿”“四川高校新鲜事儿”“校园聚焦”等校园大V，畅通校园传播渠道，将《黄金瞳》潜移默化地推荐给高校学生。《黄金瞳》趣味配音视频、不一样的《黄金瞳》明信片、水墨手术视频、Q版剧中人物……通过切合学生兴趣点的营销传播方式，拓展受众人群。



因剧中涉及到众多国宝知识，《黄金瞳》也与国家宝藏进行了联动。以元青花四爱图梅瓶、唐三彩骆驼、李端端图、长信宫灯等文物为灵感创作的动态视频海报，让观众见识到文物“活起来”的模样。



《黄金瞳》的输入法皮肤、浏览器皮肤，印有《黄金瞳》海报的外卖盒、外卖袋，外卖平台的合作、便利店的合作……《黄金瞳》构建出多维度、完整的营销产业链布局，推动了《黄金瞳》的爆火之路。



着眼新文化：高瞻远瞩的市场定位



据调查，在《黄金瞳》的核心受众人群中，16-25的用户占到70%。《黄金瞳》为何能够得到如此多年轻人的喜爱？原因也许就像《黄金瞳》所传达的那样：其实很多年轻人喜欢传统文化，而《黄金瞳》恰好是那个深厚年轻人喜爱的传播、弘扬传统文化的渠道。



“用影视作品来守卫、提振和扬弃那些值得被铭记和延续的传统文化。”这是《黄金瞳》导演给未来的自己定下目标的一部剧，也是《黄金瞳》背后出品方们的坚守。



拥有自己独特的“灵魂”，才是一部真正的好剧；对于文化而言，只有认真地发掘精华，然后有效地传播，才是真正有价值的。影视剧中潜移默化表达出的情怀与文化，才是观众真正需要的。

---